Bewegtbildstudie 2026

​Die Bewegtbildstudie von RTR Medien und der Arbeitsgemeinschaft Teletest erscheint seit 2016 jährlich und liefert einen umfassenden Überblick über die Nutzung aller Bewegtbildangebote – von linearem TV und Mediatheken bis hin zu Streaming und Social Media.

Für die Ausgabe 2026 wurden über 4.000 Personen in Österreich ab 14 Jahren in einer repräsentativen Onlinebefragung (CAWI) durch Marketmind und Rogator im Februar erhoben.

Die Bewegtbildstudie 2026 wurde methodisch und inhaltlich umfassend weiterentwickelt, um den veränderten Mediennutzungsrealitäten Rechnung zu tragen. Der Fragebogen ist erstmals vollständig mobiloptimiert und ermöglicht die Teilnahme über alle Geräte.

Darüber hinaus erfolgte eine grundlegende Überarbeitung der Fragelogik und der verwendeten Begrifflichkeiten hinsichtlich der Bewegtbildnutzung. Zielsetzung dieser Neuerungen war es, eine präzisere und zeitgemäßere Erfassung der Nutzung unterschiedlicher Bewegtbildangebote – einschließlich digitaler Plattformen und neuer Verbreitungswege – zu ermöglichen und die Zuordnung für die Befragten zu erleichtern. Neben klassischen und non-linearen TV-Angeboten wurden insbesondere digitale Formate und interaktive Formen der Bewegtbildnutzung detaillierter abgebildet.

​Es ist zu beachten, dass die vorgenommenen Änderungen in Methodik, Fragegestaltung und Kategorien dazu führen, dass die Ergebnisse aus der Studie 2026 nicht direkt mit den Ergebnissen der Vorjahre vergleichbar sind.